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Oscar Del Santo
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Oscar Del Santo
Viral Marketing the Spanish Way: the Graham Newey Story
In recent years, the elusive search for online ‘Viral Marketing’ has become the Holy Grail of marketeers everywhere. Seminars, presentations, conferences and e-books on the topic abound: some of them adding great value - those of the celebrated world wide ravist David Meerman Scott’s come to mind – while others manifestly below par.
With this state of afairs, it is refreshing to come across examples of ‘genuine’ social media viral marketing that epitomize the best Web 2.0 practices, philosophies and attitudes. If as Anthony Robbins is fond of saying ‘success leaves clues’, we have much to learn from the case of Spanish (don’t be fooled by his English-sounding name) up-and-coming pop-star Graham Newey. Graham’s results are so remarkable that he may be rightfully regarded as a textbook case of how to go viral with a very limited budget but tons of creativity and a passion for what you do.
In a recent interview published in Spanish in this Tweetblog, Graham told me how he went from absolute scratch to becoming a budding pop-star in less than two years by creating quality home-made multimedia content with virtually no sponsoring and subsequently uploading it in three key high visibility social web sites: Myspace, Facebook and YouTube.
There is no question about Graham’s talent, a talent that underlies all of his artistic endeavours. If this twenty-something Barcelona-based composer, arranger and live performer has become a sensation is due in great part to his catchy electro-pop lyrics and the stylized ‘camp’ aesthetics of all his multimedia creations.
The figures speak for themselves: hitherto there have been more than 17,000 downloads of his videos and 60,000 views of his home-made Myspace profile. As I mentioned earlier Graham is also very active on Facebook, where his fans exceed 1,100. Surprisingly Graham hasn’t got a webpage yet – one is in the works he tells us – and it is only recently that with a little prodding from me he signed up for Twitter and started what I hope will be a very promising Twitterland adventure. His online philosohy so far can be summed up as follows: quality content first and foremost, free distribution via selected social networks, not to worry about ROI or statistics and enjoy what he does with the support of his loyal followers - who through sheer word of mouth take care of promoting his quality content all over the social web.
Having performed a string of live gigs all over Spain and on the verge of recording his first album, Graham is ready to sign up a lucrative contract and become the greatest example of zero-budget viral marketing Spain has yet to witness.
Oscar Del Santo is an online strategist, publicist and trailblazing reputation manager. He helps individuals and organizations achieve their online goals through the implementation of tailor-made online strategies with strong social web and ORM components. He is a sought-after ‘de-mistifying’ trainer, key speaker and trusted & confidential advisor in online reputation crises scenarios .
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Oscar Del Santo
Graham Newey: ha nacido una estrella
GRAHAM NEWEY: HA NACIDO UNA ESTRELLA
Pocas personas en nuestro país han alcanzado un impacto y éxito tan grandes en las redes sociales y el mundo online casi sin presupuesto ni sponsors como el ‘multimediático’ Graham Newey.
Derrochando talento y creatividad, este intérprete veinteañero, que además es compositor y creador de un electro pop pegadizo y de una estética visual única, ha logrado en menos de dos años unas cotas de popularidad envidiables que casi alcanzan la categoría de marketing viral.
Pregunté a Graham hace unos días sobre su repercusión en las redes sociales, a lo que él amablemente me contestó:
Estoy en varias redes sociales… Empecé con Myspace, en verano de 2007.
Había grabado algunas canciones, con una producción muy simple (mis conocimientos de entonces eran bastante limitados, aunque no por ello dejé de hacer cosas). Mis amigos y mi pareja me animaron a colgarlas, para ver cómo reaccionaba la gente, y fue bastante bien!
Además de colgar las canciones, colgué también un videoclip en YouTube de mi canción “Peter Pan”, que grabé en el garaje de casa (fue divertidísimo, y muy muy muy casero) y colgué varias fotografías promocionales en mi Myspace. Siempre he sido bastante multimediático… Creo que en estos tiempos hay que serlo, y además es mi terreno (he estudiado comunicación audiovisual).
Tras esto, la cosa fue evolucionando: progresivamente, empecé a sacar más canciones, más fotografías y más videoclips, siempre intentando superarme y explorando distintos terrenos…
Hará menos de un año, abrí mi cuenta de Facebook. Esta red social ha tenido un éxito enorme en poco tiempo (yo creo que debido a su simplicidad… sin esos complicados códigos HTML de Myspace). Casi todo el mundo tiene una cuenta: y gente de todas las edades! Y luego, a nivel promocional es fantástico, con esto de crear “grupos de fans”, eventos, etc. etc.
Respecto a mí, la repercusión que ha tenido mi participación en este tipo de plataformas y redes es difícil de cuantificar. Están por un lado los números: ahora mismo tengo unas 60.300 visitas en Myspace, 17.000 reproducciones de mi primer video en Youtube o 1.160 amigos en Facebook. Pero eso son sólo números y no es fiable, ya que la gente publica cosas en blogs, también me han hecho alguna entrevista en prensa y también te ven en conciertos… Y luego está el boca a boca…
En fin, realmente no se puede cuantificar el número de seguidores o las cosas que cuentan sobre ti, pero tampoco es algo que me preocupe. De hecho, yo simplemente hago lo que me gusta y intento hacerlo lo mejor posible, sin obsesionarme por las visitas que pueda tener en YouTube o si aparezco o no en blogs. Acabaría volviéndome medio loco!
Pieza clave del éxito de Graham han sido unos contenidos multimedia que a muchos se nos antojan de primerísima calidad.
Para mí, los contenidos multimedia son vitales: las fotos, el diseño, los videoclips… Todo forma parte de un mismo proyecto, y ninguno de estos aspectos puede dejarse de lado.
Buscar los conceptos en cada “lanzamiento” es algo que me encanta y de lo que suelo encargarme yo, excepto de las fotos. De ello se suele encargar últimamente el fotógrafo barcelonés Mista Louis, que además es un buen amigo mío.
Los videoclips también los he dirigido yo (excepto uno), aunque sí que es verdad que poco a poco he ido profesionalizando el asunto…
Mis últimos vídeos ya han sido con equipo, focos, storyboard y todas esas cosas… De hecho, mi vídeo de María Antonieta está mecenado por Qualid, una empresa de Nokia que se dedica a dar apoyo a nuevos artistas. También me ayuda mucho la empresa de focos Zeferino, a la que le estoy enormemente agradecido.
Y bueno, si antes tardaba unos días en hacer los videoclips, ahora es un trabajo de meses, pero obviamente, el resultado es mejor y además es algo que me encanta!
De hecho, los videoclips son tan importantes como las canciones… y a veces, incluso llegan a ser más exitosos. Por ejemplo, ¿Qué éxito hubiera tenido “Thriller” de Michael Jackson con un videoclip sencillo y típico? Evidentemente, la canción es muy buena, pero aún así yo creo que el vídeo fue algo más que la guinda.
¿Y con respecto a los planes de futuro?
Ahora mismo estoy preparando mi primer disco (por fin!!!), que saldrá en 2010. Pero a la vez quiero lanzar mi primera página web… Con ello tienes mucha más libertad creativa y dejas de depender tanto de Myspace y demás para hacer llegar tu música. Eso sí, por mucha web que tengas, tampoco puedes dejar de lado las redes sociales… En cuantos más sitios estés, mejor.
No me cabe ninguna duda de que a Graham Newey le espera un futuro prometedor en su incipiente carrera musical. Ha conseguido a base de esfuerzo y dedicación unos resultados francamente espectaculares, en los que el uso estratégico del medio online y los contenidos multimedia de calidad han jugado un papel esencial.
No me queda más que agradecerle a Graham su atención y desearle todo tipo de éxitos con su nuevo disco y su nueva página.
Oscar Del Santo es un estratega, publicista y gestor de la reputación online especializado en la creación e implantación de estrategias individualizadas que integran las redes sociales con las mejores prácticas de gestión de la reputación en internet. Destaca tanto por sus conferencias y programas de formación como por su labor de consultoría en la gestión de crisis de comunicación online.
Oscar Del Santo
Blog Action Day 09
Dear friends,
This is a short post to express my support for Blog Action Day 2009 and my concern for climate change and the health of our planet.
Best regards,
Oscar
Oscar Del Santo
Online Strategy 101
Online Strategy 101 (for small businesses)
Creating an online strategy worthy of that name can be an arduous proccess for many small businesses. Thanks to the creative genius of Vancouver social media entrepreneur and blogger Mark Smiciklas, we now have an attractive visual guide that covers the essentials of building an online presence from scratch that will allow any and every small business to become an active participant in the social web and market their products or services effectively.
I have converted this presentation to Scribd and would like to share it here with you all. It is worth reading even if you consider yourself an online or social media marketing pro.
Oscar Del Santo is an online strategist, publicist and trailblazing reputation manager. He helps individuals and organizations achieve their online goals through the implementation of tailor-made online strategies with strong social web and ORM components. He is a sought-after ‘de-mistifying’ trainer, key speaker and trusted & confidential advisor in online reputation crises scenarios .
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Mark Smiciklas
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Oscar Del Santo
Thank you Mark for creating this wonderful resource.
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Hey Oscar – Thanks for featuring my e-book in your blog post…and for uploading it to Scribd! Regards, Mark.